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    家居行業發展呈現四大趨勢
    04-22  稿件來源:中國經濟新聞網
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    繼正式入駐天貓后,3月17日宜家攜手天貓,合作發布《天貓巢家宜居趨勢指南》,深度解讀中國年輕一代消費者的家居生活變化和趨勢。指南還揭示了在年輕人需求重塑下的趨勢性變革空間——“巢”流空間。

    指南顯示,近年來,中國家裝行業規模穩步擴增,保持著7%的年復合增長率,而線上選購因其豐富及便捷性增速更為突出。消費者在線上以選購軟裝為主,定制類、建材類商品的購買習慣慢慢形成。以90后、95后為代表的中國年輕一代正在代表家裝消費的新需求。未來,潮流家居單品、智能化家居、個性化定制和無憂裝修服務,將成為中國家居行業發展的四大趨勢。

    “這屆年輕人是獨特的一代人,他們都是互聯網原住民、網購的主力軍,喜歡潮流文化。宜家去年跟VirgilAbloh發布的聯名款地毯,至少有一半都被90后、95后買去了。此外,他們非常有社會責任感,更加關注環境保護,格外注重家居用品的可持續性。”宜家中國商業副總裁張麗娜認為。

    針對逐漸成長為家裝需求主體的年輕人,指南對他們的家居生活變化、趨勢和需求進行了分析和解讀。年輕消費者有更敏銳的鑒賞眼光,在選擇家裝商品時,除了實用、品質和價格,年輕一代對顏值和風格更為關注。此外,年輕家裝消費者中有七成認同智能家居所帶來的全方位科技感體驗。在生活方式發生變化的同時,年輕消費者對家裝的需求也在變化,“斜杠青年”期待家中可以有適合工作的空間,而對陪伴有著強烈需求的年輕人則希望為“毛孩子”打造和諧的“平行”空間。

    “環保理念和材料”在90后消費者選擇裝修材料和家具家飾時變得更為重要。作為可持續家居生活倡導者的宜家,在與消費者溝通共創的過程中發現,年輕一代看重減少廢棄物、長遠利益、節省能源與健康生活,健康環保的認知顯著升級,崇尚“化繁為簡”的居家狀態。這也映射在了宜家可持續家居生活洞察中得出的結論:年輕一代不僅會照顧好自己,也會關心身邊的環境。

    由此可見,由年輕一代引領的家居生活新潮流,充分體現了對風格、實用、品質、價格、環保等多方維度的綜合需求。這與宜家一直以來堅持將美觀、實用、優質、可持續和低價結合的“民主設計”理念不謀而合。

    “希望獲取家居生活靈感和經驗,是許多消費者會在宜家線下門店購物的原因之一,入駐天貓之后,他們也可以通過數字化的方式在線上獲取家居靈感和解決方案。”張麗娜表示。未來,宜家會針對消費者的需求,通過線上和線下渠道的無縫整合,提供更加契合的解決方案,無論是產品層面還是購物體驗層面。

     

     

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